| |
|
|
| |
|
|
整合包装设计的原则与方法 |
根据整合包装设计的特点和要求，在设计过程中，我们必须牢牢把握以下原则，使设计在有序化、资源配置合理化、经济效益最优化下进行。
首先，整合包装设计要坚持设计团队协作的原则。
随着消费者审美需求和对包装的综合要求的不断提高，人们不再仅注重包装的外观装潢设计，而是更加看重包装设计的品牌化形象、蕴含的文化内涵及体现出的美学价值，这一趋势使得任何个别的设计人员囿于专业知识有限、设计理念、设计实践能力及水平等，难以完成或胜任包装设计的整体而复杂的工作，而整合包装设计正窥探出以上矛盾与趋势，提倡包装设计的团队协作原则与精神。
其次，整合包装设计要坚持设计的系统性原则。
系统化原则指的是对其所涉及的各个环节作为一个整体系统考虑，把研究和处理的包装看作一个系统。分析其系统结构和功能及要素间和要素间与社会、群体、个体、环境的相互关系和变动的规律性。
当下包装设计已步入创造性策划和系统管理的阶段，在多数情况下，包装设计不再仅仅围绕某一类产品而展开，而是贯穿企业管理的全过程，同时还与相关联的制造行业、服务行业，乃至与消费者的需求、国家经济和社会的发展、生态环境的要求等密切相关。系统化原综合考虑了相关行业、消费者、社会、生态环境等因素，并将它们纳入包装设计中，使其成为一个既封闭又开放的系统。
再次，整合包装设计坚持经济效益最优原则。
经济最优原则指的是不以过度损耗自然资源和社会资源来创造价值，也不是盲目提高个别企业效益而增加相关企业、个人负责为目标，而是追求整个社会经济价值的最大效能。
历史事实表明，由于设计理念的误导和片面追求经济利润不良动机的驱使等，不少企业在技术条件不成熟时，往往以牺牲或损害可持续发展为代价而满足消费者或企业的现实需求，从而导致大量自然资源被掠夺、社会资源被浪费及生态的严重恶化等问题出现，严重影响了人类和社会的可持续发展。整合包装设计辩证统一地看待现实需求与可持续发展矛盾，要求包装不损害与之密切联系的任何一方，特别是自然和社会资源，尽可能通过有限资源的优化配置和利用，实现社会综合效用达到最合理化程度，社会发展达到最佳状态。
最后，整合包装设计坚持“天人合一”原则。
“天人合一”作为中国传统文化的最基本问题，它是传统哲学与设计学之间所构成的内在联系的基本特性。从整合包装设计的角度来看，我们可以从两个方面来理解：一是人与自然地关系，也相当于主观与客观、精神与物质或意识与存在的关系；而是人与社会的关系，即类似于个体与整体、感性与理性或私欲与公德之间的关系。[3] 实质上就是要以人为本和长远发展为本，处理好目前与长远，现在和未来的关系。
设计是为人的设计，与人们日常生活关系密切的包装设计更是如此，要求包装充分考虑消费者人的尺度、自然尺度和社会尺度，以满足消费者的各层次的不同需求。毋庸置疑，任何有形的包装均需耗费一定自然资源，并占用一定的社会资源，才能满足人们的需求，才能推动社会的发展，而人类的自身发展在不同程度地影响着社会的发展，反之亦是如此，两者相互影响并彼此依托。这要求为人的包装设计从宏观上必须考虑社会的长远发展并以此为前提，必须认清人类、社会和自然三者的发展关系，以发展的眼光看待并处理好人类的生存、美好生活无限追求与人类自身及社会长远发展的关系，这样人们的愿望才可能得以实现，人类社会也将健康地、和谐地向前发展。
在新的时代背景与社会经济发展新形势下，现代包装的内涵与外延均得到扩充与延伸，包装设计的理念、行为、方法等也随之发生与时俱进地变化。在资源节约型、生态友好型的社会可持续发展战略的感召下，整合包装设计以合理的、符合时代发展需要的原则、方法，引领着未来包装的发展方向。 |
|
|
|
| |
